Context
Bedrijven en non-profitorganisaties zetten video vandaag meer dan ooit in voor diverse corporate doelstellingen en doelgroepen. Zo willen ze met video niet alleen medewerkers motiveren, trainen en instrueren maar ook tonen dat ze over de kwaliteiten van een goede werkgever beschikken. Daarnaast willen organisaties onder meer presenteren wie ze zijn en wat ze doen, zich positioneren aan de hand van hun kernwaarden en/of zich als verantwoord ondernemer op de kaart zetten. Sinds 2000 organiseert de opleiding Communicatie van AP Hogeschool de Video Experience Day, een evenement waarop awards worden uitgereikt aan de beste Belgische corporate video's van het voorbije jaar. Derdejaarsstudenten Communicatie hebben onder begeleiding van twee lectoren de praktische uitwerking van het evenement in handen. Kanaal Z/Canal Z treedt daarbij sinds 2014 op als officiële co-organisator van het evenement.
Met Video Experience Day wil AP niet alleen een netwerkforum aanbieden aan professionals uit de sector (bedrijven, non-profitorganisaties, productiehuizen, communicatiebureaus, enz.) maar ook knowhow bieden omtrent creatie, productie en verspreiding van corporate video. Daarom lanceerden we in 2015 in samenwerking met VBO en iVOX de Corporate Video Monitor, een onderzoek dat jaarlijks wordt herhaald met als doel de trends op corporate video gebied te blijven monitoren, zowel op het niveau van de videoproducent als op het niveau van de videoconsument. De online survey bevat twee modules: een basismodule met vragen die elk jaar opnieuw aan bod komen en die toelaten om verschuivingen doorheen de tijd op te volgen en een variabele gedeelte dat het mogelijk maakt om elk jaar één specifiek aspect verder uit te diepen. Zo werd in 2021 ingezet op kennis-vergaring omtrent corporate social responsibility video en in 2023 op employer branding video.
In het voorliggend corporate videomonitor project (2025-2027) zullen we ons in het variabele gedeelte toeleggen op het thema ‘Video en generatieve AI’. AI zorgde in de voorbije twee jaar immers voor een stormachtige evolutie in de creatieve industrie.
Onderzoeksvragen
Vaste, jaarlijks weerkerende onderzoeksvragen:
- OV1. In welke mate zien we verschuivingen in de productie, inzet en verspreiding van video door Belgische corporate videoproducenten over de periode 2025-2027 (producentenperspectief)?
- OV2. In welke mate zien we verschuivingen in gebruik, interesse, en waardering van het Belgische publiek tegenover video van profit- en non-profitorganisaties in de periode 2015-2027? (consumentenperspectief)
Variabele module rond AI:
- OV3. Welke evoluties zien we in het gebruik van AI in de verschillende productiefasen van de ingezonden video’s voor de Video Experience Day 2024, 2025 en 2026? (producentenperspectief)
- OV4. Wat is houding van de Belg t.o.v. het gebruik door bedrijven van door AI gegenereerd beeld-materiaal? (consumentenperspectief)
- OV5. In hoeverre maakt de Belg al gebruik van AI-tools voor het ontwikkelen van beeldmateriaal (stilstaand en bewegend beeld) in hun vrije tijd en/of in een professionele context? (consumentenperspectief)
Methodologie
We combineren volgende onderzoeksmethodes:
- Deskresearch
- Online survey bij corporate video- en communicatieprofessionals die een corporate video inzenden voor de Video Experience Day
- Online survey bij 1000 Belgen representatief op geslacht, leeftijd, beroep en regio (in samenwerking met iVOX).