Employer branding is een hot topic. Om een sterke employer brand te behouden, is effectieve communicatie over de kernwaarden en bedrijfscultuur van essentieel belang. Steeds meer bedrijven zetten daarom in op employer branding video's (EB video’s). Ze zijn gericht op een positief imago en het creëren van brand-awareness, in tegenstelling tot rekruteringsvideo's die specifiek vacatures promoten. Maar wat vinden potentiële werknemers nu belangrijk in zo'n video? Tijdens het VIDA-onderzoek van AP Hogeschool deelden drie verschillende focusgroepen1 hun inzichten, wat leidde tot 9 waardevolle tips voor een betere employer branding video.
1. Laat zien wat je in huis hebt
Potentiële werknemers bekijken voornamelijk EB-video’s om een beter beeld te krijgen van een bedrijf. Daarom is het cruciaal dat de bedrijfscultuur duidelijk naar voren komt in je video. Door de bedrijfscultuur in beeld te brengen, geef je toekomstige medewerkers een beter inzicht in of ze binnen het team en de werkomgeving zouden passen. Op deze manier trek je dus meer kandidaten die een perfecte match zijn met je bedrijf.
2. Hou het realistisch en duidelijk
Een sterke employer branding-video geeft een eerlijk en realistisch beeld van je bedrijf. Vermijd overacting en probeer je niet anders voor te doen dan je bent. Laat de werkomgeving en de dagelijkse werkzaamheden op een geloofwaardige manier zien, zodat potentiële werknemers meteen een duidelijk beeld krijgen van wat je organisatie doet. Blijf weg van overbodige details en focus op wat écht belangrijk is voor de kijker. Een authentieke video zorgt ervoor dat de kijker zich eerder kan identificeren met je bedrijf en versterkt zo je geloofwaardigheid.
3. Focus op de doelgroep
Tijdens het maken van een EB video is het cruciaal om je doelgroep goed in gedachten te houden. Praat met je huidige werknemers om te achterhalen wat zij belangrijk vonden tijdens hun zoektocht naar een job en waarom ze voor jouw bedrijf hebben gekozen. Zo ontdek je welke sterke punten je in de video kunt benadrukken. Vergeet daarboven niet dat veel mensen EB video zien als een aanvullende bron van informatie. Het benadrukken van verkeerde aspecten kan een negatieve indruk achterlaten en je imago schaden. Denk dus goed na over het doel van de video en wie je wilt bereiken voordat je begint met de productie.
4. Zet in op verschillende kanalen
Als je als bedrijf video wilt inzetten om nieuwe werknemers aan te trekken, dan ben je best op de hoogte via welke kanalen jouw doelgroep op zoek gaat naar een job. Zo raadplegen de hooggeschoolde deelnemers van onze focusgroepen voornamelijk jobsites, recruitmentbureaus, LinkedIn en andere sociale media. De website en de social media van een bedrijf gebruiken ze als aanvullende bron. Zo bekijken ze deze pas als ze al interesse hebben in het bedrijf. Het spreken met huidige medewerkers wordt als de meest betrouwbare manier gezien om de bedrijfscultuur in te schatten. Vergeet daarom niet om ook te focussen op je huidige personeel om zo je bedrijfsimago te versterken.
5. Hou het kort maar krachtig
Wie graag de aandacht van de kijker wil behouden, opteert best voor korte video’s van maximum 1-2 minuten. Wil je toch graag meer info delen? Overweeg dan om meerdere korte video's te maken in plaats van één lange. Hierdoor kan de kijker zelf bepalen of ze meer willen weten over een bepaald onderwerp. Naast duurtijd is een goed tempo ook zeer belangrijk. Te snelle video’s zijn vaak moeilijk om te volgen. Hou hierbij ook rekening met je doelgroep. Jongere mensen zijn bijvoorbeeld meer gewend aan snelle video's, zoals die vaak op TikTok verschijnen, terwijl oudere mensen waarschijnlijk een rustiger tempo verkiezen.
6. Beperkt het humorgehalte
Hoewel een beetje humor een employer branding video luchtiger kan maken, is het belangrijk om humor met mate te gebruiken. Hou het beperkt en passend, want te humoristische video's kunnen soms onprofessioneel en onrealistisch overkomen. Een video waarbij enkel de leuke/grappige aspecten van een job worden uitgelicht, geven geen juist beeld van de werkzaamheden van het bedrijf. Beperk dus de hoeveelheid humor en overweeg of het gepast is voor de doelgroep en het type video.
7. Praat in je eigen taal
Hoewel heel wat bedrijven in een internationale context opereren en de meeste mensen een Engelstalige video begrijpen, is het toch belangrijk om goed na te denken over de taal van je video. Zo maak je best video’s in de taal van je doelgroep. Sommige mensen voelen zich minder aangetrokken tot een Engelstalige video omdat ze de taal minder goed beheersen en misschien denken dat een goede beheersing van het Engels verwacht wordt voor de job. Daarnaast kunnen Engelstalige video's minder persoonlijk overkomen, wat voor sommigen een afknapper kan zijn. Wie toch graag een Engelstalige video wil, voorziet best ondertitels.
8. Inhoud boven kwaliteit
Hoewel een zekere mate van professionaliteit in een employer branding (EB) video gewaardeerd wordt, is de waarde die aan kwaliteit wordt gehecht afhankelijk van de doelgroep. Profielen die zelf veel bezig zijn met het ontwikkelen of inzetten van video’s, zoals creatieve professionals, hechten veel belang aan de productiekwaliteit en de visuele aantrekkingskracht van de video. Voor hen weerspiegelt de kwaliteit van de video vaak de kwaliteit van de job die ze zelf zullen uitvoeren. Aan de andere kant hechten mensen die tijdens hun job zelden met video’s in contact komen (bijvoorbeeld meer technische beroepen), minder belang aan een kwaliteitsvolle video. Zij geven de voorkeur aan een authentieke weergave. Daarnaast wordt er van grote bedrijven sneller verwacht te kunnen investeren in hoogwaardige video's, terwijl kleinere bedrijven sneller wegkomen met een minder kwaliteitsvolle video.
9. Integreer Call to action
Ook bij een EB-video is een duidelijke afsluiter van grote meerwaarde. Door een duidelijke call to action te integreren, moedig je de kijker aan om actie te ondernemen. Vermeld bijvoorbeeld waar ze kunnen solliciteren of waar ze meer informatie over je bedrijf kunnen vinden. Door de kijker gericht door te verwijzen, kan je video niet alleen informeren, maar ook de kijker aanzetten tot het ondernemen van concrete stappen.
1 De steeproef bestond uit 7 deelnemers per focusgroep die recent op zoek waren naar een job. In totaal waren er 3 focusgroepen georganiseerd, één per arbeidsprofiel (technische, economische en communicatie).
